// СКВОЗНАЯ АНАЛИТИКА И ROI

Аналитика, которая показывает деньги

Видите реальный ROAS каждого канала — от клика до сделки. Не Excel, не догадки — точные цифры в реальном времени.

Обсудить за 15 минутСмотреть кейсы

15 лет в маркетинге · партнёр Roistat · настройка за 3–7 дней

// ПОЧЕМУ ЭТО БОЛЬ

Половина бюджета уходит
неизвестно куда

// ЧТО ВХОДИТ

Полная связка: реклама
→ сайт → CRM → сделка

Один заказ — всё под ключ

Roistat + CRM + коллтрекинг + дашборды

01

Счётчик и события

  • Яндекс.Метрика плюс счётчик системы аналитики
  • Цели на заявки, звонки и глубину просмотра
02

Интеграция с CRM

  • Битрикс24 или amoCRM
  • Стадии, источники и суммы сделок
03

UTM-разметка

  • Единая схема меток по всем каналам
  • Метка живёт от первого визита до сделки
04

Коллтрекинг

  • Статический и динамический
  • Подмена номера под источник звонка
05

Расходы из рекламы

  • Директ по API, без ручного переноса
  • ROAS считается по деньгам, а не по заявкам
06

Отчёты и обучение

  • CPL, CPO и ROAS по каналам и кампаниям
  • Сессия 60 минут и месяц сопровождения
// ЧТО ЭТО ДАЁТ

Что показывает сквозная аналитика

Сквозная аналитика в маркетинге — это связка «клик по рекламе → заявка → сделка → деньги в кассе». Обычная веб-аналитика обрывается на заявке и дальше не видит ничего, поэтому по её данным нельзя понять, какой канал приносит выручку, а какой только шум.

01

Источник каждой сделки

Не «пришёл из Яндекса», а конкретная кампания, группа объявлений и ключевая фраза. Метка живёт с первого визита и доезжает до карточки сделки в CRM.

02

Стоимость заявки и стоимость сделки отдельно

Канал может давать дешёвые заявки и ни одной продажи. Пока считают только заявки, такой канал выглядит лучшим и продолжает получать бюджет.

03

Окупаемость рекламы с учётом отвала

ROAS считается по деньгам, которые дошли до кассы, а не по сумме всех заявок. Разница между этими двумя цифрами обычно и есть ответ на вопрос, куда делся бюджет.

04

Звонки наравне с формами

Коллтрекинг подставляет свой номер под каждый источник, поэтому звонок привязывается к каналу так же, как заявка с формы.

// КАК Я ВЕДУ СКВОЗНУЮ АНАЛИТИКУ

Аналитика и ROI

Схема ниже — иллюстрация методологии. Реальные пропорции зависят от канала и ниши.

Показы
охват аудитории
Клики
переходы на сайт
Заявки
лиды / обращения
Продажи
закрытые сделки

// РЕАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ КЛИЕНТОВ

75%

рутины ушло из отдела продаж

↓ 75% ручного труда

40%

прирост органического трафика

↑ +40% к предыдущему периоду

60%

обращений закрывает бот без людей

↑ с 0% до 60%

18%

средний чек вырос после запуска бота

↑ +18% к предыдущему периоду

до 14×

ROAS после настройки аналитики

8.5×

разрыв между «как думали» и «как есть»

// РЕАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Цифры из живых проектов

B2B промышленностьROAS
40%400%

CPL с 16 000 до 3 000 руб. Воронка сделок на 1+ млрд руб.

E-commerceКонверсия
0.1%0.9%

Лиды ×10. Средний чек B2C ~30K, B2B ~300K руб.

Premium туризмROAS
—14×

При бюджете 700К+/мес. SLA ответа с 2ч до 15 мин.

// КАК РАБОТАЕТ

Как настроить сквозную аналитику: четыре шага

01

Созвон 15 мин

Разбираюсь в задаче, каналах, CRM

02

Аудит

Проверяю текущую аналитику и UTM-разметку

03

Настройка

3–7 рабочих дней — полная связка

ключевой шаг
04

Обучение

Показываю команде, как пользоваться дашбордом

// ДВА ПУТИ

Сервисы сквозной аналитики или своя система

Готовые системы сквозной аналитики ставятся быстро и на старте дешевле. Своя дороже разово и дальше не стоит ничего. Развилка проходит не по технологиям, а по объёму трафика и по тому, насколько нестандартно вам нужно связывать данные.

Готовый сервис

Roistat, Calltouch и подобные

Запуск
3–7 дней
Платёж
ежемесячно, растёт с трафиком
Данные
лежат у сервиса
Доработки
в пределах того, что умеет сервис
Кому
до нескольких тысяч визитов в месяц

Своя система

на вашем сервере, без абонплаты

Запуск
от двух недель
Платёж
разово, дальше только хостинг
Данные
остаются у вас, выгружаются целиком
Доработки
любые, это ваш код
Кому
когда счёт за сервис перевалил за 15 000 ₽ в месяц

На своих проектах я прошёл этот путь до конца: три подписки — сервис аналитики, коллтрекинг и платный доступ к API Битрикс24 — стоили от 200 000 ₽ в год и дорожали вместе с трафиком. Заменил их одной системой на своём сервере. Это не значит, что так надо всем: при небольшом трафике готовый сервис остаётся разумнее.

// СТОИМОСТЬ

Официальная настройка Roistat — от 80 000 ₽. Через меня — дешевле.

Стандарт

1 сайт, до 3 каналов

от 15 000 ₽

  • 1 сайт
  • 1 CRM
  • До 3 каналов
  • Дашборд CPL/ROAS
  • 1 сессия обучения
Обсудить

Премиум

Коллтрекинг + сопровождение

от 25 000 ₽

  • 1 сайт
  • 1 CRM
  • До 7 каналов
  • Коллтрекинг
  • Дашборд CPL/ROAS
  • 2 сессии обучения
  • 1 мес сопровождения
Обсудить

Бизнес

Кастомные отчёты и ETL

от 45 000 ₽

  • Несколько сайтов
  • Сложная CRM
  • Кастомные ETL
  • Python-интеграции
  • Дашборд в DataLens/BI
  • 3 сессии обучения
  • 2 мес сопровождения
Обсудить

// FAQ

Сколько стоит настройка сквозной аналитики?
От 15 000 ₽ за связку реклама → сайт → CRM. С коллтрекингом — от 25 000 ₽. Со своей системой на вашем сервере, без абонентской платы, — от 45 000 ₽. Точную цену называю после того, как посмотрю, что у вас уже стоит: часто половина нужного уже настроена и платить за это второй раз незачем.
Как настроить сквозную аналитику и что нужно от вас?
Доступы: рекламные кабинеты, CRM, счётчик, сайт. Дальше я размечаю трафик, связываю заявки со сделками и собираю отчёты. От вас нужны ответы на вопросы по воронке — какие стадии считать продажей, что делать с повторными обращениями. Обычно это один созвон и переписка по ходу.
За сколько настраивается?
3–7 рабочих дней. Дольше всего идёт не техника, а согласование того, что считать сделкой: у половины компаний в CRM это нигде не зафиксировано.
Сквозная аналитика для Битрикс24 — работает?
Да, и это самый частый случай. У облачного Битрикс24 доступ к REST API требует отдельной подписки около 22 000 ₽ в год — это надо закладывать. У коробочной версии REST бесплатный, там дешевле. Проверяю вашу редакцию до старта, чтобы счёт не стал сюрпризом.
А с 1С связать можно?
Со стороны сайта и аналитики — да: заказы, оплаты и возвраты подтягиваются и учитываются в окупаемости. Настройку выгрузки на стороне самой 1С делает ваш специалист по 1С, доступа к вашей базе у меня нет.
Нужны Яндекс.Метрика и Директ?
Метрика нужна почти всегда — она бесплатная и даёт поведение на сайте. Директ подключается по API, чтобы расходы подтягивались автоматически, а не переносились руками раз в месяц. Если рекламы пока нет, аналитику всё равно есть смысл поставить заранее: она начнёт копить данные до первого рубля бюджета.
Что такое коллтрекинг и обязателен ли он?
Это подмена телефонного номера под источник: человек пришёл из Директа — видит один номер, из поиска — другой. Так звонок привязывается к каналу. Обязателен, если больше трети обращений приходит звонками. Если у вас почти всё через формы и мессенджеры, можно не тратиться.
Чем своя система лучше готовых сервисов сквозной аналитики?
Готовый сервис быстрее ставится и дешевле на старте, но счёт за него растёт вместе с трафиком, а данные лежат у него. Своя система дороже разово и дальше не стоит ничего, данные остаются у вас, связывать их можно как угодно. На своих проектах я заменил три подписки одной системой и перестал платить от 200 000 ₽ в год — но это оправдано не всем, при небольшом трафике проще взять сервис.
Что происходит после запуска?
Месяц сопровождения входит в стоимость: правки, обучение работе с отчётами, разбор первых цифр. Дальше по желанию — сопровождение или доработки под новые задачи.
// РАЗБЕРЁМ ВАШУ АНАЛИТИКУ

Давайте разберёмся с вашей аналитикой

Бесплатно проведу аудит вашей аналитики и покажу, где утекают деньги.

  1. 01Отвечаю в течение рабочего дня
  2. 02Задаю несколько вопросов и разбираю задачу
  3. 03Называю цену и срок — дальше решаете вы

Или напрямую

Telegram →+7 967 298-77-79info@kirillpx.ruСмотреть кейсы