Формула Духов — интернет-магазин парфюмерии на 1С-Битрикс

Задача

Каталог без архитектуры — деньги на ветер

Парфюмерный рынок устроен иначе, чем обычный товарный: покупатель ищет не «духи», а конкретную ноту — ваниль, уд, цитрус. Стандартный фильтр «цена + бренд» не работает. Нужна была система навигации, которую покупатель понял бы с первого захода.

Что требовалось решить

Архитектура каталога под 26 тысяч позиций разных поставщиков
Умный фильтр по нотам аромата — ключевой инструмент выбора
Ежедневная актуальность цен без ручного труда
SEO-фундамент под большой каталог
Живое описание для каждого товара, а не пустая карточка

Подход

Как это собрано

Главная «Формулы Духов»: фирменный логотип, хиро-баннер с новинкой — Главная после ребрендинга: винная монограмма, палитра вино + олива, хиро-баннеры под новинки месяца

Каталог «Формула Духов» с умным фильтром по нотам аромата — Каталог с умным фильтром: семейство аромата, ноты, исключение нот, бренд, пол, цена

01

Платформа и шаблон

1С-Битрикс D7, кастомный шаблон с нуля — без Aspro и сторонних решений, которые сложно контролировать. Полный контроль над вёрсткой, скоростью и SEO-разметкой.

02

Умный фильтр по нотам

Фасетный фильтр настроен под специфику парфюмерии: верхние / сердечные / базовые ноты. Покупатель находит аромат по ощущению, а не только по бренду или цене.

03

Ежедневный импорт прайсов

Собственный модуль импорта на D7: загрузка прайс-листов поставщиков, автоматическое применение наценки, обновление цен и остатков каждый день без участия менеджера.

04

SEO-фундамент

Правильная структура URL, sitemap под большой каталог с волновой индексацией, мета-разметка для каждой группы товаров — базис для органического трафика. Сейчас в карте сайта 30 195 адресов.

05

26 тысяч описаний вместо пустых карточек

Магазин с тысячами позиций обычно упирается в одно: описаний нет ни у кого, а писать их руками — годы. Собрал конвейер на нейросети со сверкой по фактам поставщика: 26 082 карточки из 26 197 получили свой текст. Плюс энциклопедия нот и аккордов на 2 815 статей — под запросы вроде «духи с удом».

06

Фирменный стиль и лендинги под аромат

Логотип, палитра вино + олива, типографика, брендбук. Поверх — лендинги «аромат недели»: отдельная страница под релиз, со скраб-анимацией и трекингом трафика из Директа и Telegram.

Отдельная работа

Лендинг под аромат недели

Карточка товара продаёт характеристики, а нишевую парфюмерию покупают за впечатление. Поэтому под релиз месяца делаю отдельную страницу: флакон разбирается на ноты прямо под скроллом — покадровая анимация, 97 кадров. Дальше страница ведёт в каталог, а трафик из Директа и Telegram размечен так, чтобы источник не терялся по дороге.

Первый экран лендинга Amouage Love Hibiscus — Первый экран: имя аромата расходится вокруг флакона

Флакон разобран на ноты: гибискус, маракуйя, ваниль — Середина скролла: аромат разобран на ноты, дальше собирается обратно

Открыть лендинг

Результат

Не сдал и забыл, а веду дальше

Магазин запустился и с тех пор растёт: 26 197 товаров и 56 279 предложений по объёмам, 1 135 брендов, цены подтягиваются каждый день. После запуска добавились описания, энциклопедия нот, фирменный стиль и лендинги под релизы. Бюджет проекта на сегодня — 500 000 ₽, и работа продолжается.

Обсудить похожий проект

26 082

карточки с собственным описанием

2 815

статей в энциклопедии нот

30 195

адресов в карте сайта

Нужен похожий магазин?

Каталог на тысячи позиций, умный фильтр, интеграция с поставщиками — разберёмся за 15 минут.

Написать в Telegram

ФормулаДухов