HTML5-баннеры для РСЯ: требования Яндекса и типичные ошибки

Что такое РСЯ и почему важен формат баннера

РСЯ — Рекламная сеть Яндекса — охватывает более 65 000 площадок-партнёров: новостные сайты, блоги, сервисы, приложения. Баннеры в РСЯ показываются пользователям на основе их интересов и поведения, а не только по ключевым словам. Чтобы объявление прошло модерацию Яндекса и начало показываться, оно должно строго соответствовать техническим требованиям.

Допустимые HTML5-форматы в РСЯ

• 240×400 — вертикальный полуэкранный баннер, один из самых заметных
• 300×250 — IAB Medium Rectangle, универсальный формат под любые блоки
• 300×300 — квадрат, популярен в мобильных блоках
• 300×600 — Half Page, высокая заметность на десктопе
• 320×50 и 320×100 — мобильные горизонтальные форматы
• 728×90 — Leaderboard, горизонтальная «шапка» на десктопных страницах
• 970×250 — Billboard, крупный горизонтальный баннер на широких экранах

Технические требования к HTML5-баннерам РСЯ

• Вес: не более 150 КБ суммарно для всех файлов в ZIP-архиве
• Структура: ZIP-архив с файлом index.html в корне; путь к assets — только относительный
• Двойной clickTag: в JavaScript баннера должен быть объявлен window.clickTag = ""; для основной ссылки и window.clickTag2 = ""; для дополнительной (если есть). Переменные должны проверяться перед открытием ссылки: (clickTag !== "")
• Анимация: максимальная длительность — 30 секунд; после завершения баннер фиксируется на последнем кадре
• Звук: автовоспроизведение запрещено; звук только по явному действию пользователя
• Запрещено: редиректы на внешние домены из JS до клика, определение local storage без разрешения, использование document.write
• Flash: не поддерживается

Частые причины отклонения на модерации

• Отсутствует или неправильно объявлен clickTag — самая распространённая причина
• Путь к файлам прописан абсолютно (начинается с / или содержит hostname)
• Суммарный вес архива превышает лимит
• Баннер использует внешние шрифты или ресурсы, загружаемые с CDN в runtime (без предварительной упаковки)
• В коде есть eval() или другие запрещённые API

Как я готовлю баннеры для РСЯ

Каждый баннер, который я сдаю, проходит чек-лист перед отправкой: двойной clickTag прописан и проверен, все ресурсы упакованы локально, вес оптимизирован, анимация укладывается в 30 секунд. Обычно баннеры для РСЯ проходят модерацию с первого раза без доработок.